傳統(tǒng)出版商大力拓展數(shù)字業(yè)務，電子企業(yè)進軍出版領域，這成為勢不可擋的趨勢。
　　2009年是全球經(jīng)濟危機爆發(fā)后的第一年，這一年對于歐美出版業(yè)來說是艱難的。2010年剛剛開始，英美出版人紛紛就2010年的行業(yè)走勢進行預測，他們大多表示，雖然2010年的出版業(yè)并不會比2009年更好，但卻值得期待，數(shù)字出版領域的競爭將會加劇，充滿火藥味。
　　低谷中醞釀轉型
　　英國《書商》雜志主編尼爾·丹尼（Neill Denny）指出：“據(jù)統(tǒng)計，在2009年，英國全年的圖書總銷售額下滑了1.2%，總銷售量下滑了0.5%。雖然與英國整體經(jīng)濟下滑5%的數(shù)據(jù)相比，出版業(yè)的下滑并不明顯，但其仍然受到了經(jīng)濟環(huán)境的影響。”
　　在經(jīng)歷了2009年的銷售下滑之后，蘭登書屋（英國）集團主席兼首席執(zhí)行官葛爾·雷布克（Gail Rebuck）和哈珀·柯林斯集團英國首席執(zhí)行官維多利亞·巴恩斯利均表示，據(jù)目前的情況，經(jīng)濟低迷使得很多事情都無法預測。葛爾·雷布克指出：“雖然無法預測，但事情不會變得更好，也不會變得更壞，2010年的出版業(yè)將會保持穩(wěn)定。”
　　自2008年年底，麥克米倫、西蒙與舒斯特、蘭登書屋、哈珀·柯林斯等歐美出版商紛紛進行了裁員、減薪與結構重組的調整動作。據(jù)美國《出版商周刊》的調查，出版商在2009年縮減了7%~10%的員工成本，這樣的企業(yè)重組行為并不會在2010年結束。在2010年第一季度，出版商仍將通過縮減書展支出、降低印刷數(shù)量、取消部分圖書的出版計劃等方式對成本進行控制。與此同時，出版商們會調整資源配置，將更多的人力、物力和財力集中到數(shù)字領域。
　　葛爾·雷布克指出：“在經(jīng)濟危機和數(shù)字化這兩股力量的沖擊下，出版產(chǎn)業(yè)正面臨著結構性的轉型，而這種轉型將持續(xù)多長時間，數(shù)字出版又將占到怎樣的比例抑或取代傳統(tǒng)出版，這些都是不確定的。”他表示，對于出版商來說，未來的5年將是非常重要的。這其間，我們不僅能看到出版經(jīng)濟的逐漸復蘇，同時這也是出版商加大新技術投資的一個階段。蘭登書屋98.5%的業(yè)務都會轉向數(shù)字化，我們將為集團的數(shù)字化未來做努力?！?br />　　在經(jīng)濟危機和數(shù)字化這兩股力量的沖擊下，面臨結構轉型的并不僅僅只有出版商，書商也同樣處于結構轉型的拐點。值得關注的是，鮑德斯品牌在2009年面臨了嚴峻的考驗，英國鮑德斯繼伍爾沃斯之后于2009年11月倒閉，美國鮑德斯同時也宣布了在2010年1月30日前關閉旗下180家Waldenbooks書店的消息。2009年，美國鮑德斯縮減了1.2億美元的成本，但仍無法彌補巨額債務的虧空，而2010年4月1日將是其4250萬美元債務到期的日子。信貸市場對鮑德斯的封鎖、出版商的不信任都給美國鮑德斯的未來增添了障礙與擔憂。

　　數(shù)字閱讀平臺硝煙四起
　　2010年1月初，在美國拉斯維加斯舉行的國際消費類電子產(chǎn)品展覽會（CES）是全球大型電子企業(yè)的一次聚會。在展覽會上，蘋果、微軟、IBM、索尼、三星、亞馬遜等國際知名公司均展示了自己的新型電子產(chǎn)品，其中尤以蘋果即將推出的集電腦、電子閱讀器為一體的輕薄平板電腦備受矚目。同時，微軟公司也推出了Windows 7操作系統(tǒng)。微軟首席執(zhí)行官史蒂夫·鮑爾默（Steve Ballmer）表示，Windows 7不僅可以使用戶閱讀Kindle的圖書，還可以閱讀一些期刊、雜志，集閱讀與上網(wǎng)于一身。
　　電子企業(yè)涉足電子閱讀器領域已成事實，而蘋果、微軟等巨頭的加盟將會給原來的霸主亞馬遜帶來怎樣的沖擊，目前還無法預測，但電子閱讀平臺將成為2010年火藥味十足的商業(yè)戰(zhàn)場之一。據(jù)業(yè)內人士估計，在未來的5~10年，數(shù)字出版領域的收入將翻倍；由于蘋果、微軟等企業(yè)的加入，數(shù)字出版領域的收入在2014年將達到300億美元。
　　英國書商協(xié)會執(zhí)行總裁提姆·葛德福雷（Tim Godfray）表示，對于書商來說，2010年仍將是艱難的一年，他們的壓力不會因此而減小。提姆·葛德福雷預測，2010年，大型書商將會增大網(wǎng)絡銷售的力度，獨立書商將更多地得到來自出版商方面的支持；谷歌的數(shù)字圖書館項目將繼續(xù)為版權持有者提供機會與威脅；對于電子閱讀器而言，2010年將是競爭更加激烈的一年，更快速、輕薄的產(chǎn)品將會進入市場，同時一些競爭者也會遭到淘汰；紙質圖書和書商仍將在行業(yè)中占有一席之地，只是購買圖書的地點和平臺不同而已。英國阿歇特集團數(shù)字總監(jiān)喬治·沃克雷（George Walkley）也表示，2010年，在數(shù)字出版領域，圍繞谷歌和解協(xié)議、侵犯版權、地域版權等問題的討論將會變得更加重要。
　　提姆·葛德福雷和喬治·沃克雷對2010年的書業(yè)預測都直指數(shù)字領域的競爭，這已是不爭的事實，而書商就處在這個競爭旋渦的中心。對于網(wǎng)絡圖書零售巨頭亞馬遜來說，數(shù)字閱讀平臺的競爭不僅來自蘋果、微軟等大公司的加盟，連鎖書店也加入其中。如巴諾書店于2009年10月推出的Nook閱讀器，除具有Kindle閱讀器的黑白電子顯示屏以外，還配有一個小型的彩色LED屏。巴諾書店表示，集團將在2010年第一季度銷售約50萬臺Nook閱讀器。
　　除此之外，亞馬遜一直津津樂道的具有9.7英寸超大顯示屏的Kindle DX閱讀器也不具有獨占性。據(jù)悉，索尼、明基等數(shù)個品牌已經(jīng)計劃同樣推出9.7英寸顯示屏的閱讀器。2009年，電子閱讀器的全球總銷量在350~400萬臺之間。據(jù)估計，具有9.7英寸顯示屏的閱讀器將在2010年達到300%~320%的銷售增長。因此，2010年對于亞馬遜來說并不輕松。