在經歷了歐洲債務危機之后，本文現將基于對歐洲未來十年印刷和紙張行業(yè)預測的《印刷業(yè)未來（四）》研究報告基礎之上進行撰文。

　　印刷業(yè)面臨的挑戰(zhàn)將繼續(xù)加劇，特別是隨著IT技術和環(huán)保話題的日益盛行。從印刷總量的角度來講，通常會隨著發(fā)展面臨困難。譬如，雖然網絡廣告量出現不斷增加，但是許多瀏覽器和軟件會屏蔽一些廣告。網絡廣告不僅僅是替代了一些印刷品廣告，更為印刷行業(yè)的開發(fā)新興市場帶來新商機，使得個人消費者和微型企業(yè)成為印刷市場的增長點。在預測過程中，我們采用許多因素進行計算，比如經濟預測，但特別要強調的是人口變化。

　　歐洲地區(qū)人口變化特征

　　未來幾年，歐洲人口數量將出現不同幅度的增長。15-59歲年齡群的人口將開始減少，70歲以上的老人數量逐漸增多。小型家庭的增多將會增加賬單數量需求，對小型包裝盒的需求也會帶來高端包裝和標簽數量的增加。對于印刷業(yè)這很顯然意味著利好環(huán)境，富裕國家將會有越來越多的潛在消費者使用印刷材料，購買包裝食品或收到印刷郵件。年長的消費者似乎不愿采用電子設備來替代傳統(tǒng)印刷圖書，但是長遠來看網絡和平板電腦革命帶來的用戶增多趨勢是無法避免的。

　　他們采購許多諸如保健產品的行為推進了包裝和標簽印刷產品的需求。經濟形勢也是印刷和包裝印刷市場發(fā)展的關鍵因素，在歐洲過去四年內不穩(wěn)定的經濟環(huán)境下很難進行預測，2011年到2016年之間，西歐GDP增長平均率預計在1.5%到2.5%之間，這一數字略高于歐洲東部國家。印刷品是教育領域的關鍵組成部分，教科書、作業(yè)本、實驗手冊等都需要通過印刷實現。在所有擁有文化歷史的國家里，受過良好教育的公民對報紙、雜志和圖書的消費都比較高，這也促進了印刷廣告業(yè)的很好發(fā)展。教育政策的改革也將會影響到印刷業(yè)的變化，網絡化和電子書的使用必將影響印刷教科書數量的增長。大中專高校和初高中學校主張電子化教學而非傳統(tǒng)印刷圖書也將降低紙張需求量。

　　歐洲廣告行業(yè)發(fā)展趨勢

　　用于報紙、雜志和其它一些印刷品上的廣告無疑是印刷業(yè)重要的組成部分。網絡技術的盛行對印刷廣告業(yè)產生了一定影響，根據預測顯示，印刷廣告業(yè)收益在所有媒介中占比預計將出現下降。用于消費者的多功能通信新技術目前發(fā)展初露端倪，同時帶來的廣告費用也在檢測之中。寬帶技術的發(fā)展也加速了包括圖像和圖片在內的大量數據下載速度。

　　通信技術的發(fā)展正在促進電腦、平板電腦和智能手機的逐步融合，根據網絡數字顯示這種媒介使用率正在持續(xù)增長，但是卻導致了印刷讀者數量的減少。這一變化使得廣告主重新考慮他們的市場戰(zhàn)略，開始選擇新型的電子媒體。在線形式的增長使得印刷工價和行業(yè)更加透明，也對價格形成了一定的壓力。此外，網絡也使得印刷業(yè)開辟了新市場，為印刷企業(yè)通過網絡印刷方式向微小企業(yè)銷售相關的印刷品，或者將數碼印刷相冊、個性賀卡等銷售給消費者。諸如知名的Vistaprint 和Flyeralarm網站便是通過網絡形式為上百萬客戶服務，同時促進歐洲圖片打印企業(yè)開始逐漸增多。